「選ばれるまち」と「選ばれないまち」、その境界線はどこにあるのか？

日本中に数多ある「移住促進」に取り組む自治体。多額の補助金や、美しいプロモーションビデオ、手厚い支援制度……。

しかし、それらを横一列に並べた時、人が集まる地域と、そうでない地域には、はっきりとした「差」が生まれています。

その差は、決して「偶然」や「たまたま凄い人がいたから」だけで片付けられるものではありません。

きら星株式会社 代表取締役 伊藤 綾 氏

伊藤氏は、2019年に「まちづくりをビジネスで解決する」ためにきら星を創業。「地方で暮らす人を増やし、消滅可能性都市をなくす」をミッションに、新潟県内で移住支援の最前線に立ち続けています。自治体や地域のまちづくり会社と連携し、客観的な視点から「選ばれる地域」の仕組みを構築してきた社会起業家です。

今回の Catalo Lab vol.07 では、伊藤 綾 氏を講師に迎え、

「なぜ、あの地域には人が集まり、あの地域は選ばれないのか？」

という問いを徹底的に掘り下げます。きら星が展開する複数のエリアと糸魚川を比較し、「まちの構造」や「仕事と暮らしの設計」という観点から、選ばれるまちの正体を解き明かします。

なぜ今、「選ばれる理由」の構造解剖が必要なのか

• 「自然」や「食」といった共通の魅力があるのに、なぜか選ばれる結果に差が出てしまう
• 「仕事がない」という地域側の思い込みが、実は価値の編集不足から来ていることに気づいていない
• 移住者は何を基準に「ここだ」と決断しているのか、その心理的な力学が見えていない
• 表面的な支援策（スペック）の比較に終始し、移住後の「生き方」の設計図が描けていない

こうした課題の多くは、まちのポテンシャルを「移住者のニーズ」に接続させるための、客観的な視点と編集能力の不足から生まれています。

伊藤氏がこれまでの多エリア展開で見てきたのは、

• 「移住の決定打」を作る仕組み： 憧れを現実に変えるための、仕事・住まい・コミュニティの繋ぎ方
• 持続可能な受け入れ体制： 誰か一人の頑張りに頼らず、まちが自律的に人を惹きつけ続ける構造
• 地域資源の「市場価値」への変換： 地元の当たり前を、外の人が対価を払いたくなる価値に変える編集力

といった、

「選ばれるべくして選ばれるまち」のロジックそのものです。

【当日の内容とゴール】

前半：エリア比較から見る「選ばれるロジック」（45分）

前半では、伊藤氏より、

• データと現場から見るリアル： 移住希望者が「最後に選ぶまち」に共通する構造とは？
• 他エリア vs 糸魚川： 客観的な指標で比較して見えてくる、糸魚川の真の現在地
• 「仕事」と「暮らし」の再定義： 移住者が「ここなら自分の人生を預けられる」と感じるポイント
• 持続可能なまちづくりの視点： 属人性を超え、まち全体が選ばれるための仕組みの作り方

など、

土地の個性を価値に変えるための実践知を共有いただきます。

後半：糸魚川・バリュー・エディット（45分）

後半は、糸魚川をフィールドにしたワークショップを行います。

参加者同士でチームを組み、

• 「糸魚川が選ばれるための決定打」： 競合エリアにはない、糸魚川だけの「唯一無二の価値」はどこにある？
• 「自分たちが創る仕事」： 既存の資源をどう組み合わせれば、次世代が「働きたい」と思う場所になるか？
• 「まちの解像度を上げる」： 移住者の不安を安心に変え、期待を確信に変えるために、今日からできる工夫は？

を考えながら、

「個人の力に頼らず、まちの構造として選ばれる糸魚川」のビジョンをチームごとに構想していきます。

最後には、

「今日から変わる、まちへの向き合い方」 「自分たちにしか作れない、糸魚川の持続可能な未来」

を発表します。

本イベントのゴール

この場で一時的な成功例を模倣することが目的ではありません。

• 「選ばれるまち」になるための、客観的・構造的な視点を手に入れる
• 糸魚川の資源をどう編集すれば、外の世界と響き合うのかを真剣に考える

ことがゴールです。

糸魚川の未来に漠然とした不安を抱えている方、

地域の価値を再定義し、新しい仕事や流れを作りたい方、

「まちが選ばれる理由」の本質を学びたい方は、ぜひご参加ください。